MUJER Y PUBLICIDAD... ¿QUE RELACIÓN TIENEN?

La publicidad se define como una herramienta comunicativa, pero lo que no se debe de olvidar en ningun caso es que la publicidad es un instrumento de transmisión ideológica, instrumento en el que la mujer desempeña un papel muy importante.

La mujer es un objetivo de impacto prioritario para la publicidad, puesto que ellas, las mujeres, son el grupo consumidor más importante a efectos de mercado. Evidentemente hay anuncios para las mujeres y otros con mujeres.

Un análisis de la publicidad de los últimos tiempos, pone en evidencia que no hay un modelo canónico de mujer, a diferencia de lo que anteriormente ocurría. Este cambio se debe a lo siguiente: la internacionalización de los mercados y de los sistemas de comercialización y de promoción. En este contexto surge la necesidad de crear una imagen de mujer que pueda ser exhibida universalmente como modelo.

Un examen histórico permite comprovar que las diferentes formas utilizadas para representar a la mujer han respondido a una fuerte voluntad por contener la sexualidad femenina y regular a su cuerpo.

Hoy parece tener vigencia un modelo en el que la mujer es una abnegada consumidora.

Quien desee saber más puede acceder a esta página y leer al completo el artículo que ttrata de este tema.

1 comentario

[David - 21 de marzo de 2005 - 23:52]

Muy interesante y objetivo este artículo sobre el uso de la figura femenina en la publicidad. Prácticamente todas las campañas publicitarias se sirven de la mujer, en ocasiones, a mi entender de modo muy sexista, usando a la mujer como si de un escaparate se tratase para anunciar los más dispares tipos de productos; en los spots de coches, aparecen hermosas mujeres, en las ferias y exposiciones, azafatas altas y guapas. Por o tro lado, en un contexto diferente he notado que se asocia la figura femenina con la cordura y la responsabilidad, quedando el comportamiento impulsivo y despreocupado reservado a lo masculino; por algo será...